Mediabureau als weddingplanner

Tijdschriften hebben de toekomst. Door meer samen te werken als uitgever en adverteerder, door een beroep te doen op de creativiteit van de uitgever en het verbeteren van de accountability.

Dit zijn de belangrijkste conclusies uit een kwalitatief onderzoek onder mediastrategen en adverteerders met als centrale vraag: 'Hoe zien adverteerders en mediastrategen de toekomst van publiekstijdschriften?' Het onderzoek is uitgevoerd door Ruigrok | NetPanel in opdracht van de Groep Publiekstijdschriften van het Nederlands Uitgeversverbond (NUV) en MarketingTribune.

Mediastrategen zien veel kansen in het samenspel tussen adverteerder, uitgever en mediabureau. Opvallend is dat de mediastrategen en de adverteerders het samenspel ook vooral zien in het huwelijk van adverteerder en uitgever. Voor de mediabureaus is dan de taak als 'weddingplanner' weggelegd. Zij zien zichzelf als de neutrale adviseur en de uitgever als subjectieve bron en diepgaande kenner van het blad en de doelgroep. Een van de belangrijkste ontwikkelingen die mediastrategen voorzien is de ontwikkeling van een titel tot een merk, los van het mediatype. Wanneer het merk de drager is, denken de mediastrategen en adverteerders dat er ook nog hechtere contacten tot stand gebracht kunnen worden tussen adverteerder en een titel. Mediastrategen en adverteerders voorzien in de nabije toekomst een enorme groei voor de combinatie van titels en het online merk: niet door dezelfde content te bieden, maar echt toegevoegde waarde. De volledige onderzoeksresultaten zijn gepubliceerd in Media Tribune (bijlage van MarketingTribune nr. 22) en te vinden op www.tijdschriften.nl.