 
|
JuryrapportAldipress Mercur Tijdschrift van het Jaar 2007InleidingHet viel de jury niet makkelijk om in deze categorie een winnaar te kiezen. Alle genomineerde tijdschriften zijn al langere tijd succesvol. De jury hechtte er in deze categorie dan ook aan om nog meer dan bij de andere categorieën te kijken naar de jaarprestatie. NOMINATIES Girlz! Audax Publishing De lezeressen van ‘Girlz!’ zijn het bewijs: Ze willen alles, maar dan ook alles wat Girlz! op de markt brengt, lezen, zien of kopen. Het afgelopen jaar breidde het merk ‘Girlz!’ uit met een serie pockets en een tweejaarlijkse special met reallife verhalen. Opvallend daarbij is de zeer sterke samenhang tussen het blad zelf en de merkextensies. Dit vertaalt zich in een flinke oplagestijging en groeiende advertentiestand. ‘Girlz!’ doet het gewoon heel erg goed’, oordeelde de jury. Glamour G+J Nederland Na de succesvolle lancering blijft ‘Glamour’ een stijgende lijn vertonen, zowel de oplage als de advertentiestand laten een constante groei zien. In 2007 is zeer veel energie gestoken in het uitbouwen van het merk ‘Glamour’. Opvallend daarbij is de creatieve manier waarop de redactie samenwerking met derden vorm geeft. De ‘Glamour Stiletto Run’, ‘National Glamour Day’ en ‘Hollands Next Top Model’ zijn daarvan enkele voorbeelden. Redactioneel is ‘Glamour’ constant van een heel hoog, internationaal niveau. ‘Het blad is precies wat het zijn moet’ zei een jurylid. En dat is in deze competatieve markt een bijzonder knappe prestatie. Quest G+J Nederland Het afgelopen jaar is ‘Quest’ nog meer een volwassen titel geworden. Als merk werd het blad specifieker en duidelijker, het oorspronkelijke imago van intelligent entertainment sterker. De redactionele onderwerpen worden, dankzij de persoonlijke inbreng van de redacteuren, nu nog dichter bij de lezer gebracht. Met als gevolg dat de lezers ook daadwerkelijk bijna alle artikelen lezen. Met een nog steeds stijgende oplage tot gevolg. ‘Vernieuwing is moeilijk in dit segment’, vond de jury. ‘En dus heeft ‘Quest’ het afgelopen jaar een hele goed prestatie geleverd’. Viva Sanoma UItgevers In 2007 werd ‘Viva’ grondig onder handen genomen door redactie en uitgever. Met een verrassend nieuw, eigentijds maar toch vertrouwd blad tot gevolg. Het is niet eenvoudig om een blad met zo’n historie als ‘Viva’ fris en bij de tijd te houden, maar dat is de redactie uitstekend gelukt. Al jaren loopt ‘Viva’ voorop en daarmee blijft het de toon zetten in vele discussies rondom uiterlijk, seksualiteit en relaties Ook crossmediaal is ‘Viva’ een groot succes, de website is de meest besproken en grootste site van Nederland. DE WINNAAR Viva Sanoma Uitgevers ‘Viva’ onderging het afgelopen jaar een serieuze metamorfose. In haar 35e levensjaar heeft ‘Viva’ een tone of voice en een uiterlijk gekregen die helemaal passen bij ‘nu’ maar ook recht doen aan de roots van vroeger. Nieuwe medewerkers en columnisten en mooi coverpapier gaven ‘Viva’ weer de status van A-merk terug. Met een forse oplagegroei tot gevolg. ‘Viva is jaar in jaar uit bij de tijd’ vond de jury, ‘daarbij vaak trendsettend in plaats van trendvolgend’. Het is de redactie en de uitgever gelukt om het afgelopen jaar het vertrouwde merk ‘Viva’ een grote vooral journalistieke impuls te geven en dat is bijzonder knap. Dat dit zowel tot een oplagestijging als een verdrievoudiging van het bereik van de website heeft geleid,zegt alles over het vakmanschap waarmee dat is gebeurd Biegelaar Mercur Tijdschriftmarketing van het Jaar 2007InleidingBij het kiezen van deze Mercur is nadrukkelijk rekening gehouden met het effect van de marketingactie op de lezersmarkt. ‘Dit gaat over tijdschriftenmarketing’ dus het resultaat telt’ sprak de juryvoorzitter. En zo geschiedde… NOMINATIES Duckse Duiten – Donald Duck Sanoma Uitgevers Deze actie heeft een hype weten te veroorzaken, oordeelde jury. En dat is de bedoeling van dit soort acties, het gaat over beeldvorming. Iedereen had het over Duckse Duiten. Deze briljante spaaractie trok op het schoolplein, online als in de winkels en thuis de aandacht van de doelgroep. Het overduidelijk positieve effect op de verkoop van het blad is reden temeer voor deze nominatie. Glamour Stiletto Run G+J Nederland Voor de ‘Glamour Stiletto Run’ was overduidelijk heel erg veel belangstelling, nagenoeg elk showprogramma had het over deze race op (minimaal) 9 centimeter hoge hakken door de PC Hooftstraat in Amsterdam. ‘Over deze race is erg veel gesproken, zei de jury, met als gevolg onder meer dat Glamour nu het grootste vrouwenmaandblad van Nederland is. Santé gratis botoxbehandeling Hachette Filipacchi Media Hoewel weinig politiek correct vond de jury deze actie waarbij lezers een gratis botoxbehandeling konden krijgen als ze een abonnement afsloten, buitengewoon grappig. Hiermee werd erg veel free publicity gegenereerd, de discussie werd in werkelijk elk denkbaar medium gevoerd. De talkability van deze actie was dus erg goed. Maar of dit ook tot meer abonnees heeft geleid kon de jury moeilijk achterhalen. DE WINNAAR Glamour Stiletto Run G+J Of het allemaal even smaakvol was weet de jury niet, maar dat de Glamour Stiletto Run perfect past bij Glamour is evident. Het is een wedstrijd met een glamourous prijs (10.000 euro aan shopping money) terwijl het rennen zelf er allesbehalve glamourous uitziet. Op buitengewoon vrolijke manier wordt het motto ‘champagne met patat’ hier vertaalt naar een spraakmakende actie die heel veel pers en publiciteit heeft opgeleverd. Vanwege deze humor en de naadloze match met het merk ‘Glamour’, krijgt de ‘Glamour Stiletto Run’ dit jaar de Mercur Tijdschriftmarketing van het Jaar. Mercur Tijdschriftreportage van het Jaar 2007InleidingMaar liefst 16 inzendingen dongen mee in deze nieuwe categorie, de ‘Mercur Tijdschriftreportage van het Jaar’. Daarmee is meteen bewezen dat er nog steeds prachtig journalistiek werk wordt geleverd. Vandaar dat de jury vijf, het grootst mogelijke aantal, nominaties koos. NOMINATIES 250 Rijksten van de 17e eeuw Quote ‘Een fantastisch idee dat erg goed is uitgevoerd’ vond de jury deze unieke en eenmalige bijlage die Quote ter gelegenheid van zijn 25-jarig jubileum maakte over de 250 rijksten van de 17e eeuw. ‘Waanzinnige research en goed gedocumenteerd’. Minder enthousiast was men over de lay-out, die vond men onleesbaar en weinig sprankelend. ‘Deze reportage verdiende een beter vormgeving’, oordeelde de jury. Moordspel: De Elegance filmsterrenthriller Elegance ‘Dit is echt prachtige fotografie’, verzuchtte de jury. ‘Zo zorgvuldig gemaakt, echt vakwerk, alles klopt in dit verhaal. Deze reportage met alle Nederlandse acteurs en actrices die er op dit moment toe doen is top. Hier zien we een internationale, Vanity Fair-achtige kwaliteit die we maar zelden in Nederlandse bladen tegenkomen’ vond de jury. Vrouwenbesnijdenis Nieuwe Revu ‘Dit is een erg mooi en maatschappelijk zeer relevant verhaal’, vond de jury. ‘journalistiek zoals het hoort, zorgvuldig en schokkend tegelijk’. Zagen we dit maar wat meer’. Over de foto’s bij het artikel was men echter minder te spreken, die vond men lelijk. Wat als Jan Peter Balkenende een vrouw was Marie Claire ‘Dit is een heel simpel idee wat bijzonder grappig is uitgevoerd. Visueel is het punt krachtig gemaakt, de foto’s spreken boekdelen. Inhoudelijk had het geheel echter best nog wat meer diepgang mogen hebben, het onderwerp leende zich daar wel voor’, was de jury van mening. De verzwegen dochter HP/De Tijd ‘Een geweldig verhaal’, vond de jury dit interview met Alicia de Bielefeld, de verzwegen dochter van Prins Bernhard. ‘Dit soort journalistiek zie je niet zo vaak meer, wie gaat er nu nog een paar weken ergens voor de deur liggen om iemand te spreken te krijgen? Terecht kreeg HP/De Tijd met deze reportage veel media aandacht, dit is gewoon erg goed gedaan’. DE WINNAAR 250 rijksten van de 17e eeuw Quote Het idee om samen met Het Rijksmuseum deze bijlage te maken is ronduit geweldig. Dankzij de intensieve research van Het Rijksmuseum kon een lijst worden samengesteld van zowel het ‘oude’ als het ‘nieuwe’ geld van de 17e eeuw. Quote maakte daar vervolgens deze schitterende special van waarbij veel aandacht is voor de vaak hilarische overeenkomsten tussen toen en nu. De prachtig gefotografeerde schutterstukken van Erwin Olaf waarin hij hedendaags oud geld, nouveaux riches en weldoeners op 17e eeuwse wijze portretteert, illustreren dat eens te meer. De lancering in het Rijksmuseum met Jort Kelder in historisch kostuum maakte het geheel helemaal af. Zowel Het Rijksmuseum als de redactie en marketing van Quote hebben zich helemaal in dit project vastgebeten, oordeelde de jury. Met een schitterend resultaat tot gevolg. Dat de lay-out hierbij niet van hetzelfde, zeer hoge niveau is, nam de jury in dit geval voor lief. Roto Smeets Mercur Hoofdredacteur van het Jaar 2007InleidingDe criteria die de jury bij deze categorie zwaar liet wegen waren creativiteit, redactionele kwaliteit, vernieuwing en de uitvoering van het uitgeefplan. Daarbij tekent de jury aan dat deze Mercur nadrukkelijk geen carrièreprijs is, het gaat om de prestatie die het afgelopen jaar is geleverd. NOMINATIES Arno Kantelberg Esquire Het getuigt van lef dat Arno Kantelberg besloot om zelfstandig ‘Esquire’ voort te zetten toen het bij een grote uitgeverij opgeheven dreigde te worden. Als het dan ook nog lukt om zowel de oplage als de advertentiestand te laten stijgen, doe je het heel goed, oordeelde de jury. ‘Ik zou iets van Arno’s moed willen hebben’, zei een jurylid bewonderend. En het is precies voor die moed, maar ook de ondernemerszin en het vakmanschap, dat de jury Arno Kantelberg nomineert voor deze Mercur. Karlijn van Overbeek Quest Meteen al bij de lancering was ‘Quest’ en succes en nu, drie jaar later groeit ‘Quest’ nog steeds. Het afgelopen jaar vond een subtiele restyling plaats waarbij de cover en vaste rubrieken een nieuwe look kregen. Onder leiding van Karlijn van Overbeek werden de reportages persoonlijker en werd de mix van tekst en beeld interessanter. Ze zag ook het afgelopen jaar kans om de oplagegroei vast te houden. Elke maand weer is ‘Quest’ een succes, ‘en dat is een niet geringe prestatie’ aldus de jury. Renie van Wijk Mind Magazine Terwijl ze hoofdredacteur van ‘Living’ was, heeft Renie van Wijk het nieuwe ‘Mind Magazine’ ontwikkeld. Geen makkelijke opgave want dit segment was binnen Sanoma Uitgevers nog onbekend. Dat ‘Mind Magazine’ zo buitengewoon professioneel is gemaakt en succesvol is gelanceerd, is geheel aan haar kwaliteiten als hoofdredacteur te danken. Renie van Wijk heeft het aangedurfd om in ‘Mind Magazine’ aandacht voor het innerlijk, de psyche, te combineren met het uiterlijk, wellness. Daarmee heeft ze de eerste psychologische glossy op de markt gezet.. Tonie Broekhuijsen Autoweek - GTO Het afgelopen jaar heeft Tonie Broekhuijsen de formule van ‘Autoweek’ weer weten aan te scherpen door tegen lage kosten meer value for money te bieden. Daarnaast heeft hij low cost videoproductie binnen de redactie opgezet, dit jaar produceert ‘Autoweek’ ongeveer 200 eigen video producties. Er komen constant nieuwe initiatieven en ideeën uit zijn koker en daardoor blijft het merk Autoweek volop in beweging: de succesvolle website is vernieuwd, er zijn nu proposities op het gebied van Mens en milieu en er liggen concepten klaar waarbij lezers zelf videofilmpjes kunnen insturen. Tonie Broekhuijsen is een hoofdredacteur die weet hoe je multimediaal met een tijdschriftenmerk kunt omgaan en dat is knap, oordeelde de jury. DE WINNAAR Karlijn van Overbeek Quest Karlijn van Overbeek is de motor achter alle bijzondere producties in ‘Quest’ Nadat drie jaar geleden onder haar leiding het eerste nummer van ‘Quest’ succesvol werd gemaakt en gelanceerd, wist ze het afgelopen jaar met ‘Quest’ een tweede slag te maken. Dat is knap, vond de jury. De nieuwe look van ‘Quest’ zorgt voor weer een oplagestijging en ook de redactionele inhoud is weer verbeterd. Door de manier waarop zij leiding geeft aan een klein en jong team, is ‘Quest’ elke maand weer verrassend qua opmaak, inhoud en invalshoek. Het alledaagse en gewone wordt daardoor ongewoon spannend en interessant. ‘Daar gebeurt iets’, concludeerde de jury, ‘en dat onderscheidt een hele goede hoofdredacteur van een gewoon goede’. Daarom is dit jaar de ‘Mercur Hoofdredacteur van het Jaar’ voor Karlijn van Overbeek. Wial Mercur Artdirection van het Jaar 2007InleidingHet viel de jury niet mee dit jaar. Veel bladen ondergingen een restyling, maar tot veel verrassends heeft dat niet geleid. Over het algemeen koos men voor meer van hetzelfde en niet voor een onderscheidende vormgeving. Erg jammer, oordeelde de jury, en daarom nominaties voor slechts twee titels. NOMINATIES Fancy Sanoma Uitgevers De nieuwe vormgeving is perfect op het nieuwe, kleinere formaat afgestemd. Ook de lumbeck is een sterke keuze, het blad is daarmee een echt cadeautje voor de lezeressen geworden, oordeelde de jury. De gelaagdheid van de pagina’s, de unieke stijl en de mate waarin Fancy zich onderscheid van de concurrentie, oogstte bewondering van de jury. Dat Fancy bovendien ondanks deze drastische veranderingen toch zichzelf is gebleven zegt veel over de kwaliteit van de artdirection, aldus de jury. Kek Jonge Gezinnen BV ‘Kek’, het glossy magazine over kinderen, onderging per nummer 1/2007 een grondige restyling. Zo werd de typografie van het logo harder en wat zakelijker maar maakte de gekantelde ‘e’ het geheel toch vriendelijk. Binnenin werd ’KEK’ zeer aantrekkelijk en volwassen met originele foto’s. ‘Zeer verrassend’, oordeelde de jury, zeker in dit segment. ‘Er moest ook wel wat veranderen’, was de jury van mening, ‘maar dit is erg goed gedaan, alles klopt eraan’. DE WINNAAR Kek Jonge Gezinnen BV De nieuwe vormgeving van ‘Kek’ valt in meerder opzichten op. In dit segment is de valkuil levensgroot om juist voor een zachte en lieve vormgeving te kiezen. Zoniet bij ‘Kek’. ‘Kek is opvallend volwassen ten opzichte van haar concurrenten, was het oordeel. ‘De hele vormgeving, het nieuwe logo en het kleurgebruik maken dit blad fris, mooi en zeer verzorgd’, aldus de jury. Ook de fotografie is opvallend, alles wordt zelf geproduceerd en daarmee heeft ; Kek’ een geheel eigen stijl gecreëerd. ‘Het is heel bijzonder dat je voor deze doelgroep een dergelijke volwassen vormgeving aandurft’ oordeelde de jury. ‘Het blad is wezenlijk veranderd en dat is goed gedaan. En daarom kennen we aan ‘Kek’ de ‘Mercur Artdirection van het Jaar’ met volle overtuiging toe.’ Sandd Mercur Crossmediaal Concept van het Jaar 2007InleidingDe jury vond de nieuwe categorie ‘Mercur Crossmediaal Concept van het Jaar’ buitengewoon belangrijk. ‘Tijdschriften moeten zich verbreden’ , zei een jurylid, ‘en dat gebeurt nog steeds veel te mager’. De criteria die de jury zwaar liet meewegen waren dan ook vernieuwing, resultaat, creativiteit en een toegevoegde waarde voor het merk. Van een gewone website werd deze jury niet warm. NOMINATIES 60 days of space Blend Store, Blend BV De 3D versie van ‘Blend Magazine’, ‘60daysof space’, is een winkel galerie, ontmoetingspunt en theater ineen. Daarmee is een uniek concept neergezet wat veel sponsors aantrok. Het feit dat deze ‘ winkel’ na 60 dagen naar een andere stad verhuist om daar opnieuw in een groot leegstaand pand te trekken, geeft dit concept een bijzonder eigentijdse dynamiek. De jury had veel waardering voor dit concept en de vooruitstrevende uitvoering die perfect past bij de doelgroep van ‘Blend Magazine’. Casa Libelle Libelle, Sanoma Uitgevers De jury heeft groot respect voor de manier waarop ‘Libelle’ bezig is om een jong en modern image te creëren. Daarbij weet ‘Libelle’ weet steeds weer een manier te vinden om op een vernieuwende wijze het blad naar 3D te vertalen. ‘Casa Libelle’ is daarvan een prachtig voorbeeld. Dat deze bed & breakfast in Barcelona door 24 Libelle lezeressen werd gerund en dat hun wel en weer via de website was te volgen, is een prachtig voorbeeld van eigentijds crossmediaal denken, oordeelde de jury. Het merk Girlz! Audax Publishing Het merk ‘ Girlz!’ doet het ijzersterk, was de jury van mening. Steeds weer bedenkt de redactie nieuwe manieren om de doelgroep aan zich te binden. Met boeken, blogs, interactieve schrijfwedstrijden en natuurlijk de website weet ‘Girlz!’ steeds weer jonge meiden aan zich te binden. ‘Die meiden willen gewoon alles wat door ‘Girlz!’ wordt bedacht, hebben, lezen of meemaken’ constateerde de jury. En dat is een hele prestatie. De jubileumcover van Psychologie Magazine Weekbladpers Tijdschriften Ter gelegenheid van het 25-jarig jubileum van ‘Psychologie Magazine’ konden lezeressen een foto van zichzelf uploaden op de website. Ze kregen vervolgens het jubileumnummer met op de cover een foto van zichzelf, thuisgestuurd. De 400 mooiste covers werden vervolgens in de Rotterdamse Kunsthal tentoongesteld. De hoeveelheid publiciteit en de bijzonder hoge oplage van het jubileumnummer maken duidelijk dat deze actie bijzonder goed aansloot bij het merk ‘Psychologie Magazine’. Truckstar Festival Truckstar, Sanoma Men’s Magazines Het ‘Truckstarfestival’ is een ongekend fenomeen, merkte de jury op. Zelden zal er een evenement zijn waar merk en doelgroep zo perfect samenvallen. Tijdens de twee dagen van dit festival komen 50.000 bezoekers uit binnen- en buitenland met hun vrachtwagens in een ongedwongen sfeer kijken naar- en genieten van (elkaars) vrachtauto’s. Dit geeft een enorme binding tussen het blad en de doelgroep. ‘Truckstar’ heeft hiermee een van de hechtste communities van Nederland gecreëerd en dat is een bijzondere prestatie, was de jury van mening. DE WINNAAAR Het merk Girlz! Audax Publishing De grootste vernieuwingsdrang zit bij ‘Girlz!’ vond de jury. De breedte van de aanpak maakt indruk, er is een perfecte aansluiting op de doelgroep. Het merk zit niet op, maar onder de huid van de doelgroep. De lezeressen van ‘Girlz!’ zijn dan ook zeer duidelijk zichtbaar in het blad, ze genereren de content voor zo’n 50 % zelf. Het merk ‘Girlz!’ blijft zich continu vernieuwen met dit jaar als toevoeging de serie ‘Girlz! Chicklits’. Deze serie romantische pockets heeft tot doel om jonge meiden aan het lezen te krijgen. Daarnaast kwam ‘Girlz! Xtr’ voor het eerst uit, een special met louter reallife stories. Met 66.700 verkochte exemplaren bleek ook dit weer een schot in de roos. Al met al een bruisend merk dat continu naar wegen zoekt om op alle mogelijke manieren nog dichter bij de doelgroep te komen en daar op buitengewoon goede wijze in slaagt. De jury vond dat een Mercur ruimschoots waard! Media Facts Mercur Tijdschriftcover van het Jaar 2007InleidingOm mee te dingen naar deze Mercur zonden vijfentwintig publiekstijdschriften in totaal 80 covers in, verschenen in de periode oktober 2006 t/m september 2007. De vakjury bestond uit Anthon Beeke, Hans Wolf, Koos Staal, Erik Kessels, Rob van Vuure en Rupert van Woerkom. Zij nomineerde voor deze prijs drie kandidaten en kozen de winnaar. NOMINATIES Libelle Nr. 14 april 2007. Thema: Echt Artdirector: Cilla Tibbe Hoofdredacteur: Franska Stuy De jury “Het thema ‘Echt’ verbeelden door een veertje op een ei te plakken: prachtig!” “Libelle zit er elk jaar wel bij… Ongelooflijk eigenlijk. Dit ziet er heel goed uit. Het grappige is dat het echt heel jaren zestig is, bijna retro.” “Als je ziet waar Libelle voor staat en wie het moeten kopen, dan is dit ontzettend gewaagd. Dit is echt je nek uitsteken.” “Deze Libelle lag zonder banderol of flap vol met teksten in de kiosk; dat is al puur natuur…” “Het idee is ook goed uitgevoerd.” “Door die speciale druktechniek - metal fx - zit er ook een mooi metallic effect in de kleur.” Psychologie Magazine Mei-nummer 2007 Thema: Zelfkennis Verscheen t.g.v. 25 jarig jubileum Artdirector: Rob Molthoff Hoofdredacteur: Ruud Hollander De jury: “Heel goed idee. Het thema, zelfreflectie toch ook, past mooi bij de spiegelende cover van jubileumnummer. En bij het blad.” “Abonnees de gelegenheid bieden hun eigen foto op de cover te laten afdrukken en hen later dat nummer thuissturen: dat is een knap project.” “Ze zijn ook allemaal goed, de covers met lezers erop. VPRO Gids Nr. 43, 28 okt. t/m 3 nov. 2006 Thema: Nieuwe energie Artdirector: Piet Schreuders Ontwerper: Sander Plug Fotograaf: Lard Buurman Hoofdredacteur: Hans van Dalfsen De jury “De boom met stopcontact en de tekst ‘nieuwe energie’ is simpel en clever.” “De cover is een goed en helder idee, dat beheerst werd uitgevoerd en de hele energieproblematiek goed weergeeft.” “De ontwerper van deze plug-in-cover luistert naar de naam Sander Plug, maar dat zal wel toeval zijn.” “Geniaal!” “En het beeld van de cover werd ambachtelijk vervaardigd: de makers togen met een boor het Vondelpark in…” DE WINNAAR Psychologie Magazine Mei-nummer 2007 Thema: Zelfkennis Verscheen t.g.v. 25 jarig jubileum Artdirector: Rob Molthoff Hoofdredacteur: Ruud Hollander Abonnees konden een foto van zichzelf laten afdrukken op de cover van het jubileumnummer en kregen dit nummer later thuisgestuurd. De 600 leukste covers werden op 17 april tentoongesteld in de Kunsthal in Rotterdam. De jury: Kiekjes van gewone mensen. Heerlijk.” “Een goed bedacht cadeautje voor de lezer.” “Het idee verdient honorering. Met covers moet veel meer gebeuren en meer lef getoond worden. Dat hebben ze gedaan. Prima.” TNT Post Mercur Lancering van het Jaar 2007InleidingBij de beoordeling van ‘De Lancering van het Jaar’ besloot de jury om één criterium minder zwaar mee te laten wegen omdat bijna geen enkele inzending daar echt aan voldeed. Of een nieuwe titel zich meteen ook multimediaal presenteerde werd daarom buiten beschouwing gelaten. NOMINATIES Delicious Sanoma Uitgevers Met de lancering van ‘Delicious’ is op moedige wijze afscheid genomen van ‘Tip Culinair’, oordeelde de jury. Het is bijzonder knap om zo’n switch te maken met behoud van de oude lezers. En deze keuze voor een meer upmarket kookblad met kwaliteit is succesvol gebleken. In korte tijd heeft het blad zich een sterke positie weten te verwerven naast de gratis kookbladen. De jury heeft bewondering voor de krachtige keuzes die bij deze lancering gemaakt zijn en de manier waarop die vertaald worden naar de inhoud van ‘Delicious’. Hollands Diep Weekbladpers Tijdschriften ‘Hollands Diep’ is een uniek concept, oordeelde de jury. Om een blad over cultuur in de breedste zin van het woord te brengen, heb je visie nodig. Als je er dan ook nog voor durft te kiezen om het als een uitzonderlijk fraai vormgegeven glossy te lanceren, heb je moed en getalenteerde bladenmakers nodig. Blijkbaar waren deze kwaliteiten ruimschoots aanwezig want ‘Holland Diep’ is in alle opzichten geslaagd. ‘Hollands Diep’ is authentiek en volkomen zichzelf en daarmee echt een aanvulling in het tijdschriftenschap’ oordeelde de jury. Mind Magazine Sanoma Uitgevers Het interessante van ‘Mind Magazine’ is dat er niet alleen aandacht is voor het innerlijk maar ook voor het uiterlijk van de lezers. Dat maakt dit blad anders dan de concurrenten. Dat het blad duidelijk glossy is gepositioneerd roept echter wel vragen op, met name van adverteerders zijde. Desalniettemin vond de jury ‘Mind Magazine’ een interessant concept dat professioneel is gemaakt en fraai is vormgegeven. De goede oplageontwikkeling bewijst al dat dit een mooie aanvulling is op het psyche/spirituele segment, vond de jury! WIT Wedding Fris Media ‘Wat een leuk blad’ riep de jury uit, en dat in die toch overwegend wat stoffige bruidsmarkt’. In ‘WIT Wedding’ wordt op eigentijdse wijze aandacht besteed aan de komende trouwdag, inclusief de daarbij behorende moeilijkheden als gescheiden ouders en last-minute-twijfels. Met deze eigenzinnige aanpak onderscheid ‘WIT Wedding’ zich duidelijk van de overige bruidsbladen die meer op advertentiecatalogi lijken dan op tijdschriften. ‘Eindelijk een lekker eigentijds trouwmagazine voor intelligente bruiden’, oordeelde de jury, ‘het werd een keer tijd’. DE WINNAAR Hollands Diep Weekbladpers Tijdschriften Voor alle vier de genomineerde lanceringen had de jury veel bewondering. Na flink wat discussie is uiteindelijk ‘Hollands Diep’ de winnaar geworden omdat de jury dit bladconcept zo bijzonder vond. ‘Dat je dit durft’ verzuchtte de jury, ‘literatuur en cultuur als publiekstijdschrift brengen…’. Grote bewondering was er voor de artikelkeuze en de originele manier waarop de onderwerpen worden gebracht. Bovendien is het blad bijzonder fraai vormgegeven. Het bladenhart van menig jurylid ging harder kloppen bij het aanschouwen van ‘Hollands Diep’, er viel zelfs enige nostalgie te bespeuren met herinneringen aan Avenue van heel vroeger. ‘Dit is echt heel erg mooi’ vond de jury. Het is vanwege de originaliteit en de kwaliteit dat Hollands Diep dit jaar de ‘Mercur Lancering van het Jaar’ krijgt. Mercur d’Or / LOF-prijs voor Publiekstijdschriften Veronica Magazine De hoofdjury van de Mercurs mag ook een Mercur d’Or uitreiken. Dit is een oeuvreprijs waar niet voor kan worden ingeschreven, het is aan de jury om daarvoor, tijdens de vergadering, kandidaten aan te dragen. Zij kan ook besluiten om deze prijs niet uit te reiken. Over de winnaar moet iedereen het eens zijn, elk jurylid heeft vetorecht. Na een brede en faire discussie kwam de jury er ook nu weer uit. Al jaren staat ‘Veronica Magazine’ op eenzame hoogte, was de jury van mening. Zowel de oplage, de advertentiebezetting als de omzet van dit blad zijn ongekend, en dat al zoveel jaren achter elkaar.’‘Veronica Magazine’ is veel meer dan een omroepblad. De kracht van dit blad is de enorme lezer-bladbinding. Het is heel moeilijk om zo’n blad goed te maken maar de redactie van ‘Veronica Magazine’ doet dit al jaren heel erg goed’ oordeelde de jury. ‘Veronica Magazine’ is in staat gebleken om zich continu te blijven vernieuwen en verjongen. Daardoor kon het blad zich blijvend op jongeren richten, zelfs toen er even geen omroep ‘Veronica’ was. Peter Contant en zijn redactie verdienen groot respect voor hun vermogen om vrij te denken en blijvend te innoveren’. Deze jury is van mening dat het een excellente prestatie is van de makers van ‘Veronica Magazine’ om zo’n enorme oplage, advertentievolume en omzet te realiseren. Vanwege het uitzonderlijke vermogen van redactie en uitgever dit succes te verwerven en vervolgens al die jaren te behouden en verder uit te bouwen, reikt de jury met volle overtuiging dit jaar de ‘Mercur d’Or’ uit aan ‘Veronica Magazine’. Adformatie Mercur Tijdschriftcampagne van het Jaar 2007InleidingHet was geen geweldig jaar, de oogst voor de hoofdjury was dan ook mager. Uit een kleine drieduizend uitingen in Nederlandse tijdschriften selecteerde een voorjury 45 campagnes. Daar zat weinig echt vernieuwend werk tussen, oordeelde de hoofdjury. Het was zoeken naar iets bijzonders en origineels. Toch kregen nog vier uitingen een nominatie. En was een winnaar vervolgens snel gekozen. NOMINATIES Air France KLM Een campagne die al heel lang loopt, ontzettend vaak en in veel titels geplaatst is geweest. KLM is eerder met deze campagne genomineerd geweest voor een Mercur. Het is een voorbeeld van een ‘mooie lijn’ met een mooie combinatie van beeld en tekst. ‘Gewoon heel goed gedaan’, oordeelde de jury. Iglo Heel fraai, niet alleen om te zien maar ook in beeldspraak. Het is mooi beeld. De compositie is goed: de tekst links en recht in verhouding tot het beeld is een goede verdeling. ‘En dit kun je natuurlijk in tienvoud doen’, aldus de jury. TNT Post Dit is de enige uiting waar iets extra’s is gedaan met het medium. In ieder blad een ander kaartje dat je zelf kunt versturen. De voorjury noemde het ‘knap dat je zo’n low interest product als een kaartje op deze manier met miljoenen tegelijk aan de man weet te brengen’. Om die reden vindt de jury de campagne vermeldenswaardig. Over de uitwerking van het beeld was de jury absoluut niet te spreken. ‘Creatief een drama’, constateerde de jury. Maar wel een echte tijdschriftencampagne dus. Schretlen & Co Een hele originele uitvoering, vind de jury. Het over de top idee is niet nieuw, maar de jury vond het ‘fantastisch: zo’n bank, iemand in zo’n broek en zo’n blazer en die dan met graffiti in de weer te zien’. Voor de branche van vermogensbeheerders vernieuwend en een gewaagd idee voor de afzender. En het klopt in de hele campagne. DE WINNAAR Iglo ‘Ik zou bijna diepvriesgroenten gaan eten’, zei een van de juryleden. Zo lekker en gezond vond hij het beeld van Iglo eruit zien. De campagne ging gedurende het hele juryproces aan kop. De discussie op het eind ging vooral over de vraag of dit wel een typische tijdschriftcampagne is, omdat de uiting het ook goed zou doen op een abri. Maar juist de subtiliteit van de tekst bij het beeld, die op een abri zou wegvallen, maakt volgens de jury dat de verhouding en compositie van beeld en tekst goed is. ‘Mooi beeld, een echt goede uiting’, oordeelde de jury bijna unaniem. Betapress Mercur Tijdschriftenretailer van het Jaar 2007InleidingEen belangrijke schakel in de keten van tijdschrift naar consument is de tijdschriftenretailer. Criteria als ‘consumeractivation’, ‘signing’, en ‘presentatie’ werden door de jury beoordeeld. De terechte winnaar zet zich volgens de jury bovenmatig in om de categorie tijdschriften een extra impuls te geven. NOMINATIES AKO Rotterdam Airport Na de restyling van de AKO winkels is ook op Rotterdam Airport duidelijk dat AKO een duidelijke herkenbare huisstijl heeft met een sterke focus op tijdschriften. Bij AKO Rotterdam komt dit tot uiting door een dominante tijdschriftenwand met veel mogelijkheden om een titel buiten het schap te presenteren. “AKO heeft een speelse manier van assortiment presenteren en biedt overzichtelijke promotiemogelijkheden”, aldus de jury. De beperkt aantal vierkante meters worden optimaal benut en de omzetresultaten per meter zijn verbluffend hoog. Volgens de jury is AKO Rotterdam Airport, op het gebied van tijdschriften, een toonbeeld van efficiëntie en effectiviteit. Bruna Leiden Op het gebied van tijdschriftenpresentatie onderscheidt Bruna in Leiden zich door een integrale full face presentatie wat de zichtbaarheid van titels sterk vergroot. De jury oordeelde dat door deze manier van presenteren tijdschriften beter tot hun recht komen en ook het overzicht voor de consument wordt zo sterk vergroot. “Het tijdschriftenschap is voorzien van duidelijke signing en titels komen zeer goed tot hun recht in deze presentatie”, aldus de jury. Met een sterk herkenbaar formulegestuurde inrichting en veel aandacht voor de categorie tijdschriften is Bruna Leiden deze nominatie zeker waard. De Drukkerij Middelburg Volgens de jury is De Drukkerij een nominatie meer dan waard, door de bijzondere manier van presenteren en de zorgvuldig gecreëerde ambiance komt de productgroep tijdschriften zeer goed tot zijn recht. Eigenaar Dick Anbeek kijkt ook goed naar de behoefte van de consument. Zo worden er jaarlijks maar liefst 200 evenementen georganiseerd die zorgen voor veel aanloop, niet alleen uit de eigen gemeente maar ook uit de regio. Volgens de jury bezit De Drukkerij in Middelburg dé X-factor op het gebied van tijdschriften en is een nominatie zeker op zijn plaats. DE WINNAAR De Drukkerij Middelburg De jury was zeer onder de indruk van De Drukkerij in Middelburg. Volgens de jury is dit verkooppunt op het gebied van tijdschriftenpresentatie echt onderscheidend. Hier geen lange rekken met meters tijdschriften maar een winkel die is ingedeeld in segmenten, gebaseerd op duidelijke thema’s. Zo wordt in de ‘opiniehoek’ de presentatie ondersteund door grote tv-schermen waarop nieuwsberichten te zien zijn en is een ambiance gecreëerd waarin de consument in alle rust kan genieten van zijn of haar favoriete tijdschrift. Daarnaast heeft De Drukkerij een zeer breed assortiment en is er qua presentatie bewust voor gekozen om niet alleen de commerciële titels onder de aandacht te brengen, maar juist ook te focussen op de vaak wat minder voor de hand liggende titels als bijvoorbeeld kunstbladen. “Hier wordt de categorie tijdschriften echt serieus genomen en wordt goed nagedacht over presentatie en invulling”, aldus de jury. De Drukkerij in Middelburg ligt misschien voor velen niet direct op de route maar is de moeite waard om eens een stukje voor om te rijden. Dat maakt dit verkooppunt volgens de jury de terechte winnaar. Hieronder vind je informatie over de samenstelling van de jury’s en de afzonderlijke reglementen en procedures die voor deze jury’s zijn opgesteld. VAKJURY MERCURS
VoorzitterTheo Bouwman, voorzitter Raad voor de Journalistiek Juryleden Barbara van Beukering (hoofdredacteur Het Parool) Inge Brakman (voorzitter Commissariaat voor de Media) Harry Dekker (mediamanager Unilever) Joan Hemels (hoogleraar Communicatiewetenschap Universiteit van Amsterdam) Loes Koomen (directeur Koomen Grafisch Ontwerp) Hans Wilbrink (directeur VARA Uitgeverij / bestuurslid Lucas-Ooms Fonds) Secretaris Harriet Schrier, NUV, Groep Publiekstijdschriften JURY BETAPRESS MERCUR TIJDSCHRIFTENRETAILERVoorzitterFred Eikelenboom, directeur reclamebureau Hansnel Juryleden Peter Brouwer, directeur Betapress Huib Lubbers, managing director Retail Management Center Femke Leemeijer, uitgever Weekbladpers Tijdschriften Marc van der Geest, Willem de Kooning Academy Secretaris Julia van der Werken, Betapress JURY MEDIAFACTS MERCUR TIJDSCHRIFTCOVERJuryledenAnthon Beeke, grafisch ontwerper Hans Wolf, art director Erik Kessels, creatief directeur reclamebureau KesselsKramer Rob van Vuure, creatief directeur van Sanoma Uitgevers Rupert van Woerkom, creatief directeur Hemels BV Secretaris Wim Verbei, hoofdredacteur MediaFacts JURY ADFORMATIE MERCUR TIJDSCHRIFTCAMPAGNEVoorzitterLukas van de Ven, senior art director Lowe Juryleden JP Nieuwerkerk, senior copywriter N=5 Gun Nieuwenhuis, directeur Mediaxplain Carolien van t Hek, mediaplanner Universal Media Koen van Niftrik, manager communicatie Delta Lloyd Arno Kantelberg, hoofdredacteur Esquire Niek van den Bosch, sales director Hachette Filipacchi Media Reglement en procedure |
|