MERCUR JURYRAPPORT 2006

Adformatie Mercur Tijdschriftcampagne van het Jaar 2006

Campagnes die echt gemaakt zijn op het mediumtype tijdschrift en dus niet inwisselbaar zijn voor bijvoorbeeld krant of billboard blijken schaars. Uit de duizend geplaatste tijdschriftcampagnes wist de jury snel tot vijf nominaties te komen. Lof was er voor adverteerders die durfden te spelen met de lezer.

Nominaties
Achmea ontzorgt – Achmea
DDB Amsterdam
Heel verrassend mediagebruik, er is interactie met de lezer. De campagne is inspirerend, omdat je gaat nadenken wat de mogelijkheden van een medium zijn. Dit is een echte tijdschriftencampagne, waarbij is nagedacht over wat je met tijdschriften kunt doen. Jammer alleen dat de laatste uiting uit de toon valt. Na allerlei realistische rampen zoals een overstroming, zie je opeens een poot van een dinosaurus. Een minpuntje vond de jury dat het bij een mooi trucje blijft en er inhoudelijk weinig terug te vinden is.

Belastingdienst Toeslagen – Belastingdienst
S-W-H
Het is voor het eerst dat je informatie van de Belastingdienst tot je neemt, aldus de jury. Die wil verschillende boodschappen naar verschillende doelgroepen communiceren. Dus is hij aangepast op de titels. De uiting over kinderbijslag bijvoorbeeld heeft gestaan in de titels gericht op jonge ouders. Los van elkaar zijn de uitingen niet fantastisch. Leuker was het geweest als ze echte post-its hadden gebruikt. Maar het gaat hier om de vorm. Die is heel toegankelijk. De segmentatie van doelgroepen is een typisch aspect van tijdschriften dat hier goed is meegenomen.
 
Vergis je niet in de prijs – Ikea
TBWA/Neboko
Dit is het meest perfecte voorbeeld van hoe een campagne een reactie bij een doelgroep kan losmaken. Die wordt op het verkeerde been gezet. Op verrassende wijze is een probleem opgelost door de consument eerst iets te laten denken over een keuken en dan pas het predikaat Ikea er op te plakken. De uiting heeft grote impact en is heel gericht. Hij knalt direct tussen de oren in. Echt een campagne die met kop en schouders er bovenuit steekt.

Dakvlag - Mini Cooper
PPGH/JWT
Een opvallende campagne voor mensen die graag willen opvallen die in opvallende bladen heeft gestaan. Het aardige van Mini is dat ze voor specifieke tijdschrifttitels kiest, omdat ze een bepaald soort mensen wil aanspreken. Dat zie je terug in de vier titels waar de uiting in heeft gestaan: Esquire, Blvd, Avantgarde en Playboy. De eigenwijze campagne vol subtiele grapjes heeft grote stopping-power. Hij is verrassend voor een autocampagne en dat past bij Mini.

We is me - WE
TBWA/Neboko
Dit is een moderne manier om op kwalitatieve wijze WE onder de aandacht te brengen. De kwaliteit van de uiting is net iets beter dan de perceptie van de kwaliteit van de kleren. Het probleem bijvoorbeeld bij C&A is dat de kwaliteit van de uiting de kleren geen recht doet. Maar hier ben je, zelfs als je geen ‘WE-ganger’ bent, toch geïnteresseerd om eens in die winkel te gaan kijken. Zo kwalitatief, zo mooi, dat je de uiting graag in je blad wilt hebben. Een hele consistente, spannende campagne vol subtiliteiten.

De winnaar is…
We is me - WE
Deze campagne heeft alles wat een goede tijdschriftencampagne in zich moet hebben. Er zit gelaagdheid in en hij speelt in op gevoel. Je ziet dat hij met liefde is gemaakt. De vormgeving is enorm mooi. Geen schreeuwende logo’s, de aandacht wordt getrokken door met kleur in een zwart-witte omgeving te werken. De labels die je in de advertentie ziet, komen ook in de winkel terug. Dat is bijzonder. Op deze manier naar mode kijken is heel nieuw en verfrissend. Het springt eruit in het umfeld van het tijdschrift. En er zitten allemaal leuke kleine slimmigheden in, zoals dat er gespeeld wordt met pagina’s en terugkerende elementen. Hoe langer je er naar kijkt, hoe beter hij wordt.
 

Mercur Website van het Jaar 2006

Dit jaar wordt er weer een aparte Mercur voor een website uitgereikt. ‘Over tien jaar hebben de websites print overschaduwd’ was een jurylid van mening. Of dat zo is, zullen we zien, maar feit is wel dat de online activiteiten van de tijdschriften tegenwoordig even belangrijk zijn als het gedrukte tijdschrift.

Nominaties
Quotenet.nl
Hachette Filipacchi Media
‘Een prachtige site’, oordeelde de jury. Quotenet.nl is een goede doorvertaling van het blad. Het laat een mooie integratie van blad, internet en video zien. Puur entertainment, oordeelde de jury, leuk en merkversterkend.

Autoweek.nl
Sanoma Men’s Magazine
Autoweek.nl is volstrekt authentiek en vormt desondanks een intergraal onderdeel van het merk Autoweek. De site is al jaren DE bron als je iets op het gebied van auto’s zoekt. ‘Zo hoort een site te zijn’ vond de jury.

Vrouwonline.nl  
Sanoma Uitgevers
‘Als je online vrouwen wilt bereiken, kun je niet om ‘Vrouwonline.nl’ heen’, concludeerde de jury. Deze platform site is al jaren dé vrouwensite van Nederland. Vrouwonline.nl is in 2005 grondig vernieuwd, zowel qua techniek als vormgeving, met een nog weer hoger bereik tot gevolg.  

De winnaar is…
Autoweek.nl
Sanoma Men’s Magazines
‘Deze site staat op eenzame hoogte’, vond de jury,  ‘Autoweek.nl biedt alles wat een autosite moet bieden’. De nieuwe vormgeving en navigatie maken de site bovendien nu extra aantrekkelijk. Bewondering had de jury ook voor de content. ‘Ze zijn leuker, beter en vollediger dan hun concurrenten en maken knap gebruik van alle mogelijkheden die internet biedt’ concludeerde de jury. Tegelijkertijd is Autoweek.nl naadloos verbonden met het blad Autoweek. Daarmee wordt het merk Autoweek in hoge mate versterkt. Een ideaal huwelijk, deze site met het blad. En een zeer terechte winnaar van deze Mercur Website van het Jaar!
 
 

Sandd Mercur Merkextensie van het Jaar 2006

Wat weet men met het merk te doen, was de cruciale vraag tijdens de jurering voor e Mercur merkextensie. Maar ook vroeg men zich af of je dan rekening moet houden met een jaarprestatie. Want dan komt een merk dat zich jaar in jaar uit ontwikkeld nooit in aanmerking. Uiteindelijk besloot de jury te kiezen vanuit haar hart.

Nominaties
Truckstar Festival
Truckstar Magazine
Sanoma Men’s Magazines
Al ruim een kwart eeuw bewijst het Truckstar Evenement zijn ijzersterke formule. Het is het grootste evenement in  zijn soort in Europa met meer dan 2000 vrachtauto’s en 65.000 bezoekers per jaar. Zoals het Truckstar Magazine tegelijkertijd een consumentenblad, vakblad en clubblad is, is het Festival zowel een vakbeurs, clubdag als familie-uitje. Dit unieke evenement verdient een nominatie omdat het zo goed begrijpt wat truckers bezielt dat dit evenement niet slechts een feestje voor ze is, het is een onderdeel van hun leven geworden. Waarmee evenement en doelgroep 100 % zijn versmolten en het Truckstar Festival ook zelf weer line-extensions voortbrengt als het Festival fotoboek en de Festival CD.  

Inside Design Amsterdam 2006
ELLE Wonen
Hachette Filipacchi Media
Inside Design Amsterdam 2006 vond dit jaar voor de derde keer plaats, nu met een echt ELLE Wonen huis.  Hier werd een 3D beleving gepresenteerd van Elle Wonen. Bovendien waren er lezingen, een shop en een plek om te lunchen. Vanuit dit startpunt konden bezoekers met een speciaal ontwikkelde routekaart hun designroute door Amsterdam kiezen. Ruim 80 door ELLE Wonen geselecteerde winkels, hotels, restaurants en galeries presenteerden zich. De jury was van mening dat Inside Design Amsterdam, vooral ook door het ELLE Wonen huis, de perfecte aanvulling is op ELLE Wonen.

Libelle Zomerweek
Libelle
Sanoma Uitgevers
Tien jaar bestaat de Libelle Zomerweek en elk jaar is het evenement uitgebreider en verder vernieuwd. ‘Is er eigenlijk iemand die NIET gaat?’ vroeg een jurylid af. En terecht, want de Libelle Zomerweek is een nationaal fenomeen geworden waar de NS zelfs een tijdelijk station voor aanlegt. Het is heel bijzonder hoe de redactie en de marketing van Libelle in staat zijn om elk jaar weer dat heel special Libelle-gevoel te vertalen in een evenement dat zo naadloos aansluit op het blad zelf.

VT Wonen Collecties
VT Wonen
Sanoma Uitgevers
‘De Collecties van VT Wonen, zijn ze eigenlijk niet de moeder der merkextensies?’, vroeg de jury zich af. Want VT Wonen kom je als merk op talloze plekken tegen. Dit jaar werden twee nieuwe licenties gelanceerd, de VT Wonen keuken en een tuinmeubelen- en accessoirelijn. Daarnaast werden de bestaande licenties vernieuwd. Al met als lanceert VT Wonen vanaf 1998 elk jaar een aantal nieuwe licenties. Allemaal A- merken van onvervalste VT Wonen kwaliteit. Daarmee creëert  VT Wonen de mogelijkheid om de inspiratie die de lezer uit het blad haalt meteen om te zetten in actie. De consumentenomzet van ruim 16 miljoen euro maakt duidelijk dat ze daarmee recht in de roos schieten.  

De winnaar is …
Inside Design
ELLE Wonen
Hachette FIlipacchi Media
Elle Wonen heeft met Inside Design Amsterdam 2006 op een heel verrassende en nieuwe manier een 3d vertaling gemaakt van haar blad. Elle Wonen straalt met dit evenement veel autoriteit uit, vooral ook omdat verspreid door de stad de meest toonaangevende adressen op het gebied van design hun deuren openden voor de deelnemers aan de designroute. Dat in het Elle Wonen Huis op de Herengracht als het ware een samenvatting van al het design uit de stad te zien was, versterkte het concept enorm. De jury besloot Inside Design Amsterdam 2006 Mercur uit te reiken omdat ze dit concept, waarbij Elle Wonen haar autoriteit op het gebied van Design even aan de stad Amsterdam uitleende, als zeer vernieuwend en verfrissend ervaarde.  

 

Roto Smeets Uitgeefprestatie van het Jaar 2006

De jury nomineerde dit jaar de gouden glans van geld, de digitale wereld van hippe meiden en een roze actie tegen borstkanker. Drie uitgeefconcepten die bruisen van ideeën en levenslust. De keuze van de winnaar was lastig!

Nominaties
ELLEgirl
Het afgelopen jaar werd aan ‘ELLEgirl’ het digitale magazine ‘ELLEgirl Digital’ toegevoegd. Daarmee werd ‘ELLEgirl’  het eerste magazine met zowel een print- als een digitale versie.’Een case waar de hele tijdschriftbranche iets van kan leren’ verzuchtte een jurylid.  Men had vooral bewondering voor het feit dat ‘ELLEgirl Digital’ een echt tijdschrift is zonder een kopie van haar papieren versie te zijn. Ook het lef om de frequentie van ‘ELLEgirl’ terug te brengen naar 6 keer per jaar en in plaats daarvan 6 keer per jaar ‘ELLEgirl’  Digital te bieden, viel op. Dat dit helemaal past bij de doelgroep en de adverteerders van ‘ELLEgirl’ blijkt uit alles. Het merk ‘ELLEgirl’ is alleen maar sterker geworden en inmiddels wordt dit concept ook internationaal verder uitgerold. ‘Een uitgeefprestatie van formaat’, aldus de jury.

PINK Ribbon
De charity glossy ‘Pink Ribbon’ 2005 bracht 560.000  euro op, 30.000 meer dan het jaar daarvoor. Daarmee verschafte het de ‘Stichting Pink Ribbon’ middelen om haar doel verder te verwezenlijken: het vergroten van de aandacht voor borstkanker in Nederland. Inmiddels weet mede dankzij ‘Pink Ribbon’ zo ongeveer elke Nederlandse vrouw dat oktober ‘borstkankermaand’ is. ‘Pink Ribbon’ wordt elk jaar door een nieuw team, onder leiding van steeds een andere hoofdredacteur, gemaakt. Zonder concept, idee of geld beginnen deze enthousiaste bladenmakers naast hun gewone baan aan deze klus. Daarbij wordt het hele relatienetwerk van Sanoma Uitgevers ingeschakeld om kosteloos mee te werken. Dat maakt dit tot een bijzonder uitgeefprestatie, aldus de jury.

Quote 500
‘Quote 500’ is gewoon een fenomeen’ zo verwoordde een jurylid het kort en bondig, ‘en daarom moeten we het blad nomineren’. ‘Quote 500’ is een eigen merk geworden, naast het oorspronkelijke ‘Quote’. Het blad wordt journalistiek erg goed uitgevoerd en ziet er zeer fraai uit. ‘Quote 500’ wordt door alle serieuze media als bron gebruikt wanneer men het over vermogende Nederlanders heeft: het bewijs dat ‘Quote 500’ inmiddels de autoriteit is op het gebied van Rijke Nederlanders. Daarnaast was het blad het afgelopen jaar ook commercieel een groot succes. Met een oplage van 110.000, de grootste advertentieomzet ooit en een prijsverhoging naar € 9,95 werd deze editie van Quote 500 commercieel een topsucces!

De winnaar is…
Pink Ribbon
Sanoma Uitgevers
‘Dit is een uitgave waarop we als hele branche trots moeten zijn’ oordeelde de jury. Hieraan zie je hoe groot de mobiliserende kracht is van een goed gemaakt blad met een helder doel. Niet alleen werkten de redactiemensen hier in hun eigen tijd aan, ook drukkers, Aldipress, reclame- en PR bureaus, papierleveranciers en freelancers deden voor niets mee. Dat de meeste adverteerders bovendien de moeite nemen om speciaal voor Pink Ribbon een passende advertentie te maken zegt iets over de overtuigingskracht van het concept en de betrokken marketingmanager. Maar misschien is nog wel het allerbelangrijkste dat de uitgave 2005 van Pink Ribbon ook inhoudelijk van zo’n hoge kwaliteit was. Pink Ribbon is daarmee niet alleen een goed doel, maar ook een belangrijke en betrouwbare informatiebron over borstkanker. En die combinatie van inhoud, marketing en vrijwillige medewerking maakt het tot de uitzonderlijke uitgeefprestatie waarvoor de jury met volle overtuiging deze Mercur toekent.

Wial Mercur Artdirection van het Jaar 2006

‘Wat is goede artdirection?’ vroeg de jury zich terecht af. Is een radicale restyling beter dan een stille evolutie, gaat het alleen om ‘mooi’ of is ‘effectiviteit’ ook een criterium? Uiteindelijk koos de jury voor een winnaar die aan alle denkbare criteria voldeed.

Nominaties
Hide&Chic
Hide&Chic BV
De artdirection van ‘Hide&Chic’ is zo verweven met het concept dat de vraag rees of je ze wel kunt scheiden. De jury koos er toch voor de artdirection van Jacob Mulder te nomineren vanwege de vernieuwende tekst/beeldcombinatie, de heldere vormgeving en het rustgevende lettertype dat zo prachtig past bij de dromerige onderwerpen van ‘Hide&Chic’.

Libelle
Sanoma Uitgevers
Vanaf nummer 26 heeft ‘Libelle’ een nieuwe vormgeving. De jury nomineerde ‘Libelle’ vanwege de manier waarop Cilla Tibbe er in is geslaagd met deze vormgeving haar oude doelgroep vast te houden en tegelijkertijd nieuwe, jonge lezers te trekken. Want hoewel het hele blad totaal anders oogt en zowel foto’s, kleuren, letters als het papier zijn veranderd, bleef ‘Libelle’ toch het vertrouwde ‘Libelle’. En dat is bijzonder knap, aldus de jury.

Viva
Sanoma Uitgevers
De jury oordeelde dat de restyling van ‘Viva’ door Loes Koomen en Anke van Revensberg een bijzonder geslaagde operatie is geweest. Het blad ziet er weer zeer fris en eigentijds uit. De iets rauwe fotografie past goed bij de doelgroep van ‘Viva’,  terwijl het contrast tussen de expliciete onderwerpkeuze en de verder rustige vormgeving heel spannend en onderscheidend is.

ELLE
Hachette Filipacchi Media
De vormgeving van ‘ELLE’ onderging het afgelopen jaar onder leiding van Tara van Munster een grondige restyling. ‘ELLE’ werd vrouwelijker, kreeg meer beeld en minder tekst,  terwijl de lezer toch het gevoel had meer value for money te krijgen. Dat zich dat bovendien vertaalde in een stijging van de oplage van ELLE’, maakt het een extra knappe prestatie, zo oordeelde de jury.  

De winnaar is………
Libelle
Sanoma Uitgevers
De jury was diep onder de indruk van de restyling van Libelle. Het is zo moeilijk om twee miljoen lezers te behouden terwijl de vormgeving totaal verandert. Libelle kreeg het afgelopen jaar ander papier, een nieuw coverbeleid en een compleet vernieuwde vormgeving. Dat na deze restyling de losse verkoop met 24% steeg, bewijst te meer hoe goed artdirector Cilla Tibbe en hoofdredacteur Franska Stuy hun oude en hun nieuwe doelgroep hebben aangevoeld. De uitstraling van Libelle werd jonger en krachtiger en dankzij de nieuwe vormgeving ademt het hele blad nu ‘Libelle’ op een eigentijdse manier. Het motto van Libelle “huisje, boompje, feestje!” is prachtig terug te zien in het blad; de vormgeving is nu fris en modern maar ook warm en dichtbij. ‘Libelle’ is het afgelopen jaar veranderd in een hele mooie versie van zichzelf. En dat is een topprestatie waarvoor de jury graag de Mercur Artdirection van het Jaar uitreikt!

Mercur Hoofdredacteur van het Jaar 2006

gesponsord door Norske Skog, Stora Enso en UPM-Kymmene
”Ben je in staat om in een moeilijke markt als hoofdredacteur overeind te blijven en het beter te doen dan de rest?” vroeg de jury zich af. De drie genomineerden in elk geval wel, oordeelde men.

Nominaties
Monique Punter
KIJK
Al jaren weet Monique Punter precies wat de doelgroep van KIJK wil, namelijk serieuze informatie die op een aantrekkelijke manier wordt gebracht. Door de formule van KIJK goed te bewaken en nergens concessies te doen aan de kwaliteit van de informatie heeft ze KIJK blijvend op de wetenschappelijke kaart gezet. Het is haar verdienste dat het blad nu zo serieus wordt genomen. Overheid en innovatieve instellingen vragen regelmatig aan de KIJK -redactie om hun wetenschappelijke expertise in te zetten. Monique Punter heeft een belangrijke bijdrage geleverd aan het dichtbij brengen van wetenschap aan een grote doelgroep. De jury is echter vooral van mening dat Monique Punter vooral voor haar consistente beleid bij KIJK deze nominatie verdient.

Carmen Straatsma
ELLEgirl
In een lastige en overvolle markt heet Carmen Straatma de oplage van ELLEgirl op peil weten te houden door Elle Girl nog duidelijker te positioneren ten opzichte van de concurrenten. Naast de papieren ELLEgirl bedacht ze in 2006 ELLEgirl Digital, het eerste echt volwaardige digitale tijdschrift in Nederland.  Alternerend  verschijnen ELLEgirl en ELLEgirl Digital nu elk 6 keer per jaar. Daarmee is ze de eerste hoofdredacteur die een werkelijk multimediaal bladconcept heeft neergelegd. Ze heeft daarbij kans gezien om de redactie van ELLEgirl zodanig te motiveren en te inspireren dat deze nu ook digitaal kan denken en produceren. De jury vindt deze  prestatie een nominatie meer dan waard.

Ruud Hollander
Psychologie Magazine
Ruud Hollander neemt geen genoegen met een succesvolle status quo, zo bleek het afgelopen jaar. Hij bleef nieuwe manieren verzinnen om het blad te verbeteren en de oplage elke maand verder omhoog te krijgen. Met succes: Psychologie Magazine heeft inmiddels een oplage van meer dan 100.000  en ook de advertentiestand is indrukwekkend te noemen. Het afgelopen jaar werd een aantal keren representatief wetenschappelijk onderzoek gedaan om zo zelf,  binnen de eigen formule, nieuws te kunnen maken. Dat is gelukt: Psychologie Magazine en Ruud Hollander verschenen in nagenoeg alle media. Genoeg redenen om Ruud Hollander voor deze Mercur te nomineren.  

De winnaar is...
Carmen Straatsma
ELLEgirl en ELLEgirl Digital
Dat Carmen Straatsma het goed doet, bewijzen de jonge, hippe en zeer kritische early adaptors waaruit haar doelgroep bestaat: de oplage van ELLEgirl bleef in een uiterst competatieve markt op peil. Dat alleen al is een prestatie van formaat, vond de jury. Maar Carmen Straatsma heeft daarnaast ook een antwoord gevonden op de vraag  hoe je jonge hippe meiden en hun adverteerders kunt bedienen in het digitale tijdperk. Daar is het verrassende ELLEgirl Digital uit voortgekomen. Dit digitale magazine combineert de kracht van het blad ELLEgirl met de ongekende mogelijkheden van internet. Daarbij is niets van de identiteit van ELLEgirl verloren, de kracht van het merk ELLEgirl werd juist alleen maar groter. Dat ze dit voor elkaar kreeg met dezelfde redactie zegt veel over haar  kwaliteiten als manager. Carmen Straatsma wist tenslotte ook het bezoekersaantal van Ellegirl.nl te verhogen. De jury heeft bewondering voor het feit dat zij er als hoofdredacteur in is geslaagd om werkelijk multimediaal te denken en dat ook op haar redactie weet over te brengen. Dit  heeft de jury doen besluiten Carmen Straatsma de Mercur Hoofdredacteur van het Jaar uit te reiken!

Betapress Mercur Lancering van het Jaar 2006

Slechts twee titels sprongen volgens de jury boven de 46 lanceringen van 2006 uit. ‘JAN’ en ‘Glamour’ kwamen in september op de markt en beide bladen wisten in zeer korte tijd een hoge oplage te realiseren. Toch vond de jury het niet moeilijk te kiezen.  

Nominaties
Glamour
G+J Nederland
Op 1 september 2005 verscheen het eerste nummer van ‘Glamour’ en meteen was het blad ogenschijnlijk overal. Met een overdonderende introductiecampagne veroverde ‘Glamour’ in korte tijd de harten van Nederlandse tijdschriftlezers. Zo solliciteerde op ‘Glamour TV’ acht kandidaten naar een baan als special reporter bij het blad. Daarmee kreeg ‘Glamour’ al bekendheid en autoriteit nog voordat het in de winkel lag. Hoewel ‘Glamour’ een licentie is, werd het blad in Nederland helemaal opnieuw ontwikkeld, de redactie maakte binnen het internationale ontwerp een onafhankelijk en authentiek product. Dat dit gelukt is blijkt uit de ruim 145.000 vrouwen die elke maand ‘Glamour’ kopen en de vele adverteerders die vanaf het begin in ‘Glamour’ wilden staan.

JAN
TTG/Bloom Publishing
‘JAN’ werd ontwikkeld door een aantal vrouwen met de heilige overtuiging dat er  behoefte was aan een blad als ‘JAN’. Op 21 september 2005 lag het eerste nummer in de winkel en hingen alle abri’s vol met ‘JAN’. Volkomen authentiek en ontwikkeld vanuit een buikgevoel kwam deze no nonsense glossy voor de nieuwe 30-plus vrouwen op de markt. De makers wisten het zeker: er is nog geen blad voor deze multi-taskvrouwen. Een blad dat zowel diepgang  als verstrooiing biedt, internationaal glossy als Hollands nuchter is. Waarin kinderen en minnaars,  dure tassen en een opgeruimde keuken naast elkaar bestaan. En hoewel velen zich afvroegen of er nu werkelijk behoefte was aan nog een blad in dit 30 + segment, bewijzen de oplagecijfers dat het buikgevoel van de makers klopte. Ruim 60.000 vrouwen kopen nu elke maand ‘JAN’, het blad heeft niet alleen een eigen plek veroverd in het tijdschriftenschap maar ook in het leven van haar lezeressen.

De winnaar is…
Glamour
G+J Nederland
Het is bijzonder knap als een nieuw blad binnen een jaar zo’n enorme binding met haar lezers weet te krijgen als ‘Glamour’. Elke maand weer verkoopt ‘Glamour’ ruim 145.000 exemplaren, en dat in een segment dat al overvol leek. Maar ‘Glamour’ ziet kans om op oorspronkelijke wijze heel veel value te geven voor de slechts 2,50 euro die het blad kost. ‘Glamour’ bewijst dat een tijdschrift met een lage prijs wel degelijk kan staan voor kwaliteit. ‘Alles klopt aan dat blad’ zei een jurylid.
En ook de vele internationale adverteerders hebben de kracht van ‘Glamour’ onderkend, gezien de vele advertenties die er in het blad staan. De internationale merkwaarde van ‘Glamour’ is knap vertaald naar een authentiek Nederlands product zonder iets van de Glamour-uitstraling te verliezen. Alle marketing- en promotieactiviteiten sluiten daar naadloos op aan, met als hoogtepunten ‘De Glamour Stiletto Run’ in de PC Hooftstraat in maart 2006 en ‘De National Glamour Day’ dit najaar. De jury is van mening dat de prestatie die redactie en marketing van ‘Glamour’ in het eerste jaar van haar bestaan heeft geleverd, een Mercur voor Lancering van het Jaar ruimschoots verdient.

Aldipress Mercur Tijdschrift van het jaar 2006

‘Het Tijdschrift van het Jaar, daar moet het succes van afspatten’, riep een jurylid tijdens de jurybijeenkomst. Over de vier genomineerden was men het in dat opzicht in elk geval eens: niet alleen zagen de vier kans om hele mooie oplages te behalen, ook inhoudelijk bruisten deze bladen volop.

Nominaties
Psychologie Magazine
Weekbladpers Tijdschriften
Al een aantal jaren gaat het zo goed met ‘Psychologie Magazine’ dat het bijna leek of er geen ruimte meer was voor verdere ontwikkeling. Maar het afgelopen jaar heeft ‘Psychologie Magazine’ toch weer nieuwe initiatieven ontplooid. Er zijn een aantal grootschalige, representatieve en wetenschappelijk verantwoorde onderzoeken gedaan. Daarmee is veel publiciteit verkregen en is de autoriteit van ‘Psychologie Magazine’ nog verder versterkt. ‘De verdienste van ‘Psychologie Magazine’ is de combinatie van wetenschappelijke betrouwbaarheid en toegankelijkheid. Daarmee heeft het zijn volstrekt eigen plek gecreëerd en dat is buitengewoon knap” aldus de jury.

Veronica Magazine
Veronica Publishing
Dit jaar haalt ‘Veronica Magazine’ de hoogste oplage uit haar 30-jarige historie! ‘Een ongekende prestatie’ vindt de jury. Het oorspronkelijke omroepblad ‘Veronica Magazine’ is uitgegroeid tot een zeer volwaardig magazine met een hoge lezerstrouw. ‘Veronica Magazine’ heeft dit jaar eens te meer bewezen ook los van Radio Veronica of Veronica TV een succesnummer te zijn. Een knappe prestatie in een tijd waarin omroepgegevens overal voorhanden zijn en het magazine dus op eigen kracht haar lezers aan zich moet binden. Lezers-, sales-,omzet-, en resultaatontwikkeling laten zien dat dit buitengewoon goed is gelukt. Daarvoor heeft de jury grote bewondering!

Girlz!
Audax Publishing
Met een oplagestijging van 29 % in het afgelopen jaar heeft ‘Girlz!’ op een volstrekt eigen wijze een plek binnen het lastige jongerensegment veroverd en uitgebouwd.
‘Ze snappen het heel goed’ aldus een jurylid. Met, naast het blad zelf, een buitengewoon interactieve website, 6500 actieve blogs onder ‘Gilrlz!Blogs’ en de ‘Schooltoer Girlz!On Tour, Boys be there’ bewijzen ze niet alleen precies te weten wat de doelgroep wil maar kunnen lezers ook zelf vorm geven aan het merk ‘Girlz!’ Dat ‘Girlz!’ op deze wijze kans ziet een heel moeilijke en ontrouwe doelgroep zo sterk aan zich te binden is een knappe prestatie.

Eigen Huis & Interieur
Sanoma Uitgevers
Was ‘Eigen Huis & Interieur’ vorig jaar al kanshebber in diverse categorieën, dit jaar is het weer genomineerd omdat het blad na de eerste restyling in 2005 is doorgegroeid en haar positie verder heeft verstevigd. Het aantal pagina’s is enorm uitgebreid: met 300 tot 400 pagina’s per maand geeft ‘Eigen Huis & Interieur’ nu heel veel value for money. Bovendien werd het blad interessanter en journalistieker en steeg de oplage met 15 %. ‘‘Eigen Huis & Interieur’ staat weer op nummer 1 bij de woonbladen’, aldus de jury, ‘en dat is een bijzondere prestatie’.

De winnaar is………..
Eigen Huis & Interieur
Sanoma Uitgevers
Bij ‘Eigen Huis & Interieur’ is een fantastische job gedaan het afgelopen jaar. Het is bijzonder knap om de restyling die in 2005 is gestart op zo’n manier door te zetten dat ‘Eigen Huis & Interieur’ haar autoriteit als grootste woonblad weer helemaal heeft teruggewonnen. Werd vorig jaar vooral de vormgeving aangepakt, dit jaar werd verder geïnvesteerd in het volume. ‘Eigen Huis & Interieur’ is een ongekende blockbuster geworden met elke maand 300 tot 400 pagina’s kwalitatief hoogstaande wooninspiratie en -informatie. Bovendien werd ‘Eigen Huis & Interieur’ inhoudelijk uitgebreid met nieuwe rubrieken, meer kunst en veel aandacht voor jonge ontwerpers.
Met succes, zowel de oplage als het aantal advertenties steeg fors. ‘Eigen Huis & Interieur’ werd binnen een jaar weer een ongekende krachtpatser in het woonsegment. ‘Ik hoef geen enkel buitenlands woonblad meer’ riep een jurylid  uit, ‘in ‘Eigen Huis & Interieur’ staat álles’.

Mercur d’Or / LOF-prijs voor publiekstijdschriften

De jury kan elk jaar besluiten een Mercur d’Or uit te reiken maar hoeft dat niet te doen. Voor deze oeuvre-prijs komen de juryleden tijdens de vergadering met kandidaten. Daarover moet uiteindelijk een unaniem besluit vallen, elk jurylid heeft een vetorecht. Dit jaar was de jury het snel eens, de Mercur d’ Or gaat naar Auke Visser!

Auke Visser heeft in de ogen van deze jury een enorm herkenbare invloed gehad op het reilen en zeilen van de tijdschriftbranche. Ruim dertig jaar  werkt hij nu in de tijdschriftuitgeverij, eerst als marketingmanager van diverse bladen, later als adjunct-directeur bij de Geïllustreerde Pers. Daarna werd hij algemeen directeur van Admedia en vervolgens Uitgeefdirecteur bij VNU Tijdschriften en Sanoma Uitgevers. Momenteel is hij werkzaam als algemeen directeur van Sanoma Men’s Magazines.
De jury is van mening dat Auke Visser de Mercur d’ Or onder meer verdient vanwege de manier waarop hij deze functies heeft vervuld: rustig, open en vakmatig erg goed. Daarbij verloor hij nooit het belang van de tijdschriftenbranche als geheel uit het oog. Deze houding maakt hem tevens tot de buitengewoon betrokken voorzitter van de dit jaar jubilerende Groep Publiekstijdschriften van het Nederlands Uitgeversverbond. Sinds de oprichting tien jaar geleden laat hij vanuit die functie op elke mogelijke manier zien hoezeer hij de tijdschriftenbranche een warm hart toedraagt. Ook als bestuurslid van aan tijdschriften gerelateerde stichtingen als het Lucas Ooms Fonds, het Fotofestival Naarden, de Stichting HOI, de Kees Schererstichting en het Reclame Arsenaal geeft hij zijn al jarenlang durende passie voor tijdschriften verder vorm. Dit alles maakt dat Auke Visser naar de mening van de jury een meer dan rechtmatige winnaar van de Mercur d’Or is! Omdat daaraan dit jaar weer de LOF-prijs voor publiekstijdschriften is gekoppeld, ontvangt hij naast het beeld ook 10.000 euro. Het is de bedoeling dat dit bedrag ten gunste van het tijdschriftenvak wordt besteed. Auke Visser kan zelf bepalen welk doel hij daarvoor kiest.